科创板上市后,停不下来的极米再拿中国投影市场冠军

原标题:科创板上市后,停不下来的极米再拿中国投影市场冠军

3月3日,极米在科创板挂牌上市,首日盘后市值达265亿。

3月10日,据IDC最新公布统计数据显示,极米以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军,市场占有率突破18%。而这,已经是继2018年、2019年之后,极米第三次将投影机卖到了中国第一。

这时的极米,成立8年、上市一周,拿到了人生中第一个“三连冠”。

家里的第二台电视,没有“屏幕”

2012年6月,联发科官宣36亿美元收购晨星半导体(MStar),当时钟波作为初创成员已经在这家公司从事研发工作长达十年。

据钟波回忆,最初加入MStar时,整个公司只有十人左右,通过近十年成长,MStar在2012年已经成为一家占据国内电视芯片70%市场份额的上市公司。 

也是在这一年,钟波从MStar离职,带着七人的芯片研发团队从深圳回到成都,租下了一套三层毛坯别墅开始创业。当时,钟波和他的团队想要做的是“一台可大可小、随处可投的电视”。

2013年,极米推出首款量产产品极米Z3,这款产品在次年正式发售。

做投影之初我们就是希望能够让用户能通过大屏得到幸福感,而不仅仅是单纯的显示设备,输入内容和输出画面的简单产品。

在画质、易用性和噪音等方面的优化与调校也是极米区别于传统投影的实质。

正是基于这样的理解,智能投影机之外,极米在2017年也做了激光电视。

作为最早一批踏足智能投影机领域的创业团队,极米的出现带来了两个改变: 

第一,打破了国内投影市场长期被爱普生、索尼等日系企业所垄断局面。之前,爱普生、松下、索尼、NEC等日系企业占据了大部分国内投影市场; 

第二,将智能投影带入家庭消费领域。极米推出的智能投影机将投影带到了家庭消费领域,成为一些人“家庭的第二台电视”。

“未来的显示设备肯定是没有屏幕的”,这是钟波对未来电视的理解,也是智能投影机的潜力所在。 

实际上,在电视与投影之上,智能投影后来被证实确实是一门不错的生意,甚至包括阿里、腾讯在内的互联网巨头也都亲身下场,尝试做这门生意。

极米的“三连冠”

极米不是中国投影机市场唯一一家国内厂商或创业公司,却是该领域发展最快的厂商之一。

2019年3月11日,全球权威市场调研机构IDC发布了《IDC 2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,报告数据显示,2018年极米以57.5万台出货量位居中国投影机市场出货量第一。

这是极米第一次荣登榜首。

这时的极米已经有了包括智能投影机、激光电视在内的30多款产品,也积累了诸多自研技术。

以光机技术为例,光机一直是投影机的核心器件,堪称投影机的心脏。据公开资料显示,极米在2019年实现了光机技术自主化,并逐步导入量产,当年自研光机占比为7.92%;2020年1-6月,极米自研光机占比提升至58.72%。

要想融投影机进入家庭,有一个自研光机还远远不够。要想让用户接受一台智能投影机作为家里的第二台电视,就要有一些电视所没有的优势。

例如“大屏”,智能投影机普遍都可以实现100寸的大屏投影,满足了在家就可以看大屏之后,产品亮度是投影需要解决的问题。据悉,极米在过往产品更新迭代中针对光机架构、光路设计、散热设计做过多次更新,仅在2019年8月发布的极米H3新品中,亮度相对上一代产品就有40%的提升。2021年3月9日,新发布的H3S再次将亮度提升到2200ANSI流明。

再如,对焦,家用投影机在日常使用中很容易被不小心碰到而改变位置,从而造成投出屏幕变形、模糊,这就使得自动对焦成为提升家用投影机用户体验的关键。2019年极米构建了一套解决画面校正问题的“鹰眼感知系统”,并借此带来了全局自动对焦、全自动梯形校正等领先功能。

先由TOF激光传感器迅速感应投影设备与投影面的距离并快速定位最佳对焦区间,完成 95%精度的对焦,再由摄像模组对全局画面区间清晰度特性进行实时分析,在区间内找到最佳对焦点,完成剩余5%精度的对焦,实现对焦速度提升400%。 

除此以外,极米还研发了沙蜥散热系统、画质处理系统等多项自研技术和系统。据官方数据显示,极米2020年研发投入达1.39亿元,目前已有专利330余项。 

2021年3月10日,全球权威市场调研机构IDC发布了《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》。数据显示,2020年,极米科技以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军,市场占有率突破18%,较去年同比增长近4个百分点。与此同时,极米还斩获了2020年整机投影机市场(包括消费和商用市场)销售额年度冠军,这是国产品牌在全年销售额上首次超越国际品牌登顶。除了在国内市场表现亮眼,2020年极米海外市场销量实现大幅增长,已经独立于国内市场,成为极米业绩增长的重要引擎。

这些都成为极米这八年成长过程中积累下的经验,也成为中国智能投影机这些年快速发展的一个缩影。

上市后仍停不下来,极米三大战略欲当全球第一

3月3日,极米在科创板挂牌上市,首日盘后市值达265亿。 

据极米官方数据显示,2018年度、2019年、2020年度(未经审计),公司营收分别为16.59亿元、21.16亿元、28.28亿元,净利润分别为951.72万元、9,340.48万元、26,895万元。极米在2020年的营业收入、净利润分别同比增长33.62%、187.94%。

极米在飞速发展着,但家庭智能投影机在中国市场的年出货量尚且不足300万台,智能投影机在关键技术、用户体验上也还有诸多不足之处,都为智能投影市场留下了充足的增长空间。

从历年智能投影市场发展来看,同样可见,中国家庭投影机市场仍保持着两位数的增长走势。市场对家庭智能投影行业的看好,也让极米在科创板上市首日股价翻了近三倍。

而就在极米上市当晚,钟波又对外公布了极米未来的战略:

第一,是坚持产品创新。极米所坚持的创新不是一种噱头,而是应该围绕用户的实际需求,结合他们所面临的痛点在研发上深耕,让用户能够在产品体验过程中真实的感受到科技创新所带来的美好改变;进一步提升对于产品质量的追求,因为高质量才是产品创新的基础。 

第二,拓展海外市场。我们的目标是成为世界第一的投影品牌,要实现这个目标,我们要做的还有很多很多。未来,我们会进一步完善极米的全球化体系,在“出海”的道路上继续探索,让搭载光影和幸福的大船驶向五洲四海。

最后,加强品牌建设。当前的极米,比过去任何时候都更需要品牌建设。极米所代表的,不仅是整个投影行业的标杆,也是国产投影品牌走向世界的一张名片。上市后的极米将会受到更加广泛的关注,作为投影行业的领军者,站在聚光灯下的我们要让更多人深入的认识和了解极米,真切的感受极米的极致精神和企业温度。

由钟波的公开信可以看出,这家成立七年多就上市的公司并不想停下来,从产品研发到品牌再到市场,极米并不满足于目前中国投影市场冠军的头衔,而是将目标放在更远的星辰大海——全球市场。

事实上,极米也没有停下来。3月9日,极米旗舰系列产品H3S正式发布,这款产品在2020年单品销售量和销售额双冠军H3的基础上,对画质、音质和使用体验等核心功能进行全方位提升,是极米上市后的首款重磅新品。

始终以用户为导向,以产品为王,极米通向全球智能投影的大门才刚刚打开。

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